In cent’anni ci siamo passati un po’ tutti quanti. Per l’occasione, un festival di musica di qualità e, ovviamente, birra a fiumi, come ogni sera dal 1907 a oggi.

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Le vignette di Altan degli ultimi due mesi le trovate tutte qui.

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Performance is in the details (pur essendo una frase in inglese, viene declamata con evidente pronuncia maccheronica). Si conclude così l’ultimo spot pubblicitario Acer, un’azienda con buoni prodotti (qualcuno non la pensa così, mentre la mia esperienza è assolutamente positiva) che tenta di screditare con scenette improbabili - recitate in modo pedestre - che sembrano indirizzate a cerebrolesi piuttosto che a utenti di personal computer. Lo speaker “de noantri” è la ciliegina sulla torta. Siamo a mille anni di distanza da qualsiasi discussione sui social media… anche perché, con il contributo di queste pubblicità, Acer è diventata leader di mercato (mentre nei Paesi dove fà pubblicità qualitativamente migliori non è leader di mercato). Delle due l’una, o la pubblicità più è peggio più funziona (ricordate “le dò due fustini mi tengo il mio Dash”, per citare solo un esempio) o l’utente medio italiano di personal computer è un troglodita (con tutto il rispetto…).

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No, non ho chiesto informazioni, ho scaricato un white paper perché avevo il sospetto che parlasse di un argomento di qualche interesse e volevo dargli un’occhiata…

Dopo la sua telefonata, però, ho la certezza che non si tratta di un documento interessante, e soprattutto che la sua azienda non ha la più pallida idea di come si affronta il marketing online… E un altro white paper finisce nel cestino senza essere stato aperto.

Negli ultimi mesi, ho ricevuto qualche decina di queste telefonate (sono uno che scarica molti white paper), nonostante il numero di telefono che inserisco sia inesistente. Adesso, incomincerò a utilizzare anche un nome di fantasia e un indirizzo email creato in modo specifico per questo tipo di operazioni.

Oggi, però, mi è arrivato un messaggio di posta elettronica che affronta in modo "creativo" il follow up del download, e chiede di rispondere alle domande di una survey costruita con lo humour tipico dei taglialegna del Colorado (siamo a Boulder…).

In particolare, la richiesta di appuntamento telefonico…

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Un working paper della Harvard Business School, disponibile in formato PDF, che individua cinque paradigmi del marketing creati da Internet:

1. Thought Tracing (ricerca) - Basato sulla crescita esplosiva dei motori di ricerca e del modo in cui gli utenti usano la ricerca per trovare le notizie e le informazioni online. La visibilita’ nei motori di ricerca e’ diventata una parte fondamentale del marketing.
2. Ubiquitous Connectivity (connettivita’ pervasiva) - Gli utenti sono un pubblico potenziale per la comunicazione persuasiva, e non solo nel momento in cui effettuano una ricerca. La connettivita’ pervasiva gli permette di essere sempre connessi. Il telefono cellulare e’ diventato il legame "permanente" della nostra vita.
3. Property Exchanges (scambio fisico) - Si potrebbe riassumere con "quello che e’ mio e’ anche tuo, e quello che e’ tuo e’ anche mio". eBay e’ l’espressione commerciale, Flickr e YouTube sono l’espressione comunitaria.
4. Social Exchanges (scambio sociale) - La conseguenza commerciale meno prevedibile della digital interactivity sono le comunita’ virtuali digitali, che sono diventate influenti e pervasive (ne sono un esempio Cyworld, FaceBook e MySpace).
5. Cultural Exchanges (scambio culturale) - In quest’ambito, il marketing aspira al ruolo di autore nella formazione culturale dei clienti, ma deve essere accettato e non contrastato. I cortometraggi BMWsono un buon esempio.

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Forse avete già visto la prima versione, forse avete già visto anche questa seconda versione aggiornata, forse vi siete persi il primo, e forse vi siete persi anche il secondo.

In tutti i casi, questo “Did You Know 2.0″ vale la pena di essere citato, visto e rivisto… e soprattutto meritano una meditazione i temi che affronta. Oddio, nulla di nuovo, tutte cose risapute, ma fa un certo effetto vedere le cifre nello stesso ambito, anche se - apparentemente - non c’è alcuna relazione tra loro.

Tags: media, pr, Social Media

After a long writing hiatus, this video seems to be the best way to wish you all a fantastic holiday time. Talk to you again in late August, after two weeks in Greece and one in the baltic countries. Innovation in the PR business has still a long way to go, and therefore there is a lot to write about. Resting will be the best way to organize ideas and get new inspiration.

Tags: pr

Toni Muzi Falconi e Chiara Valentini hanno lanciato un progetto di ricerca sulla relazione tra giornalisti e relatori pubblici a cui chiunque è interessato al futuro delle due professioni - ancor di più se egli stesso è un giornalista o un relatore pubblico - dovrebbe dare il proprio contributo con la compilazione del questionario a cui si accede da questo indirizzo.

Il progetto di ricerca si articola nelle seguenti fasi:
1. Reperimento e analisi critica dell’esistente (sono state raccolte un ventina di ricerche sul tema realizzate negli ultimi venti anni in altrettanti Paesi).
2. Selezione della metodologia, che ha portato alla decisione di condurre una fase qualitativa propedeutica alla distribuzione di un questionario online.
3. Realizzazione della fase qualitativa (12 interviste qualitative dirette e interpersonali a sei giornalisti e sei relatori pubblici).
4. Preparazione del questionario quantitativo online (in base ai risultati della fase qualitativa).
5. Lancio del questionario online attraverso i siti delle due associazioni che supportano il progetto - FNSI e FERPI - e l’avvio di un programma virale di passaparola.
6. Analisi e interpretazione dei risultati e stesura del rapporto finale in inglese e in italiano.
7. Pubblicazione, diffusione e discussione dei contenuti del rapporto finale.

Il progetto è arrivato alla fase 5, ovvero al lancio del questionario online. Chi lo compila dovrebbe invitare i propri colleghi - giornalisti e/o relatori pubblici - a fare altrettanto, inviando il link e sottolineando la grande importanza dell’iniziativa.

I risultati del questionario saranno inviati in anteprima a tutti coloro che lo avranno compilato lasciando la propria identità e il proprio indirizzo di posta elettronica.

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JWT, the largest advertising agency in the U.S. and the fourth-largest in the world, has spotted 70 “in” products, services and trends that will help to define 2007.

A few of them are at the convergence point of high technology and social media:

1. Skype/VoIP
2. The business of social networking
3. Citizen journalism
4. RSS feeds
5. Google domination (Google as acquirer, and Microsoft as Google follower)

In addition, a couple of them are very interesting for me:

1. Hitting the off button: demanding downtime
2. Age shuffling (40 is the new 20, for example)

Tags: Journalism, media, pr, Social Media

Perdersi nelle maglie della rete è facile. Facilissimo. Lo sanno bene gli internauti e non solo quelli per così dire inesperti che per lavoro o per passione sono soliti frugare nel cyberspazio alla ricerca di informazioni più o meno utili.

E’ il fenomeno “wilfing”, ovvero “What Was I Looking For?”, di cui parla questo articolo sul Corriere della Sera. Interessante, per l’impatto sulla pubblicità legata ai motori di ricerca.

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