Stando a quello che si legge su eWeek, l’annuncio del 27 febbraio (28 febbraio in Italia) riguarda Windows Server 2008, Visual Studio 2008 and SQL Server 2008, ed è “the biggest enterprise launch in the company’s history”.

Negli Stati Uniti c’è un teaser, con un silenzio ricco di interrogativi, e un sito con maggiori informazioni che viene replicato anche in italiano. In una delle pagine, c’è questo testo che dovrebbe chiarire qualsiasi dubbio sul target:

Partecipa al lancio della nuova piattaforma tecnologica Microsoft.

Non perdere l’occasione di assistere alla presentazione dei prodotti che rivoluzioneranno la maniera di lavorare per professionisti IT e sviluppatori. La prima giornata verrà aperta da un keynote nel corso del quale presenteremo come Windows Server 2008, SQL Server 2008 e Visual Studio 2008 permettano di realizzare e ottimizzare gli scenari di virtualizzazione, business intelligence, sicurezza e sviluppo di applicazioni web. Condivideremo inoltre le esperienze dei clienti e dei partner che, già attivi sulle nuove tecnologie, forniranno una testimonianza diretta dei benefici ottenuti.

In Italia, Microsoft si è inventata lo pseudoblog Heroes, gli eroi sono qui.

Personalmente, mi chiedo fino a che punto il sito rispecchi le caratteristiche del target di sviluppatori e professionisti IT, con le sue parentesi colorate, i suoi ammiccamenti, la sua “scioglievolezza” nei confronti di Microsoft.

Come comunicatore, pensavo - ma evidentemente mi sbagliavo - che l’intento dello pseudoblog fosse quello di attirare coloro che non appartengono alla già numerosa community degli sviluppatori e dei partner Microsoft all’evento, così com’è riuscito al teaser statunitense (tanto che qualcuno aspetta un “open source hero“).

Fortunatamente, non faccio parte del target (sono un utente di software, anche se abbastanza smaliziato, ma non un tecnico), ma la sera del 28 febbraio farò in modo di ascoltare ugualmente la straordinaria voce di Mario Biondi.

Tags: pr

Un video che spiega i concetti di base dei blog. Interessante, soprattutto per chi non ha una grande conoscenza ed esperienza dell’argomento. Spero che faccia meditare tutti quelli che fanno il mio stesso lavoro, e ancora si chiedono se i blog sono uno strumento di comunicazione.

Tags: pr

La storia del MeMeMa la trovate qui.

La domanda è: What is marketing/communication/PR doing (in 2008)?

La mia risposta è: Semina spunti di conversazione, per creare una "rete" di influenzatori e soggetti interessati all’argomento

E’ sicuramente meno di 140 caratteri, ma non altrettanto sintetica rispetto a quella di qualcun altro.

In ogni caso, sulla semina ci si ritorna a breve.

Tags: Marketing, pr

Grazie a [mini] per aver portato a una platea molto più ampia della mia il concetto:

The marketing lesson is this: create something great, sow fields (not window boxes), let a hundred flowers blossom, and pray that regular folks will spread the word.

Io avevo cercato di spiegare lo stesso concetto qui, e poi ci sono ritornato - anche se non direttamente - qui e qui.

Tags: Marketing, media, pr

Un documento molto interessante dell’Institute of Public Relations sul tema Crisis Management and Communications, che è possibile scaricare in formato PDF. Se avete tempo, fatevi un giro in tutta la sezione Research, che raccoglie un patrimonio di documenti di grande valore per tutti i professionisti di relazioni pubbliche.

Tags: pr, Public Relations, relazioni pubbliche

Provate a ragionare su queste regole:

• Don’t just send press releases when "big news" is happening: find good reasons to send them all the time.
• Instead of just targeting a handful of journalists, create press releases that appeal directly to your buyers.
• Write releases replete with keyword-rich copy.
• Create links in releases to deliver potential customers to landing pages on your Web site.
• Optimize press release delivery for searching and browsing.
• Drive people into the sales process with press releases.

Le trovate all’interno del documento "The new rules of PR: How to create a press release strategy for reaching buyers directly", scritto da David Meerman Scott ormai da un paio d’anni. Lo potete scaricare in formato PDF.

Forse stiamo parlando di un comunicato stampa che è solo un’evoluzione rispetto al formato tradizionale e non è una "novità" il stile Web 2.0 come la social media press release, ma - a mio modo di vedere - alla lunga è molto più efficace. Certo, non è un comunicato stampa di cui parlare, ma - ripeto, a costo di essere monotono - l’obiettivo non è quello di generare una discussione ma quello di far scrivere degli articoli.

Aggiungerò, a scopo di ulteriore provocazione, che l’applicazione delle regole sintetizzate da David genera, nel lungo periodo, un processo virtuoso sulla base del quale gli articoli, in alcuni casi, vengono pubblicati anche se il comunicato stampa non viene distribuito, perché i giornalisti si abituano a seguire le notizie legate a un’azienda o a un prodotto sulla base di quello che leggono sulle fonti evidenziate dai comunicati stampa precedenti.

Da settembre a oggi, questo fenomeno si è verificato per ben due volte a favore di OpenOffice.org, per un totale di una cinquantina di articoli, su testate online, blog, aggregatori e testate tradizionali. In entrambi i casi, non è stato emesso nessun comunicato stampa. Avrei ottenuto gli stessi risultati con la social media press release?

Tags: comunicato stampa, media, pr, Press Release, Social Media

Sara Maternini, che cura il blog e le attività di marketing online di San Lorenzo insieme ad Antonio Tombolini, ha descritto la serata in ogni dettaglio, per cui c’è poco da aggiungere in termini di informazioni, a parte le mie poche foto.

Strepitoso il ristorante, e soprattutto la “mano” agli otto fornelli di Cesare Giaccone. Le cotture erano perfette, soprattutto quelle del baccalà - che si scioglieva letteralmente in bocca - e del capretto, saporito e croccante com’è difficile trovarne (a occhio, era stato sul fuoco di legna - alla giusta distanza dalla fiamma - per almeno quattro ore).

Eccellenti i vini San Lorenzo, e in particolare l’Ormeasco di Pornassio DOC 2005 abbinato al baccalà con cipolle su crema di patate (un rosso non aggressivo su un pesce forte ma elegante), il Pinot Nero Alto Adige DOC 2002 abbinato alla cipolla con zuppa di topinambur, carciofi e cipolle (un vero tripudio di profumi), e il Ramandolo DOCG 2003 abbinato allo zabaglione al moscato (perfetto, dolce e “untuoso” al punto giusto, cioè poco).

Buoni sia Franciacorta Brut Millesimato DOCG 2003, che ha aperto la cena insieme alla polenta con crema di castagne e tartufo, sia il Barolo Chinato, che l’ha chiusa insieme al caffé. Leggermente al di sotto delle aspettative, ma è arrivato dopo Ormeasco e Pinot, il Barolo DOCG 2002, forse un po’ giovane (lo rivedrei volentieri tra tre/cinque anni), e forse un po’ in soggezione nei confronti del capretto (esoterico).

Ci si iscrive sicuramente anche alla prossima, sempre che sia più o meno in zona. Poi il sorteggio farà la sua parte.

Tags: Marketing, pr

Questa presentazione non è su SlideShare, ma vale la pena fare un piccolo sforzo per scaricarla e leggerla. Ci sono un paio di slide assolutamente geniali sui lughi comuni e sullo slang dei comunicati stampa hi-tech, e uno scambio di email che non merita commenti…

Tags: media, pr

Direi che non ci sono commenti… se non che io - che dovrei essere la “PR lady” della situazione - vesto come il Macintosh ma ho il fisico del PC. Utilizzando il gergo della tecnologia, sono perfettamente multipiattaforma…

Technorati Tags: pr, relazioni pubbliche

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Direi che non ci sono commenti…

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