Kodak ha completamente stravolto il suo storico logo, che ha rappresentato un punto di riferimento per generazioni di fotografi (compreso il sottoscritto, che ha utilizzato centinaia di rullini Kodachrome ed Ektachrome). L’azienda, quindi, sembra attribuire la causa della propria crisi non tanto all’evidente incapacità di comprendere il mercato della fotografia digitale (comune a molte altre aziende) quanto a un’immagine “datata”. In questo modo, l’operazione di rebranding protegge la poltrona di un top management che ha dimostrato una manifesta incapacità di gestione dell’azienda di fronte a un’evoluzione del mercato fin troppo annunciata, e distoglie l’attenzione da quello che è stato il vero problema: l’incapacità di trasformare il quasi monopolio nella vendita di foto e diapositive a colori, che è durato per decenni, nella leva per entrare con successo nel mercato della fotografia digitale, dove non esiste più la pellicola. Kodak, purtroppo, è sulla strada già percorsa da Agfa, ormai completamente smembrata, e non certo per colpa del logo.

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