Liberamente tradotto da questo post di ZnetLady.

Indizio numero uno: Il vostro universo delle relazioni pubbliche è fatto di stampa, TV, radio, siti web ed email.

L’universio dei media si sta allargando: internet radio, streaming, podcast, RSS, telefoni cellulari, blog, giornalismo del popolo, wiki, TV mobile, photoblog, self-publishing. I contenuti sono dappertutto, ed è indispensabile un po’ di stretching.

Indizio numero due: Siete convinti che internet venga dopo i media tradizionali.

I siti di notizie online e i blog hanno da tempo superato i media tradizionali sia per tempestività che per capillarità delle notizie. La stampa inglese si è svegliata dal torpore con i recenti attentati alla metropolitana di Londra. Voi state ancora dormendo?

Indizio numero tre: Siete sicuri che i blog siano una moda temporanea e che noi stiamo attraversando una “bolla” giornalistica.

Il New York Times ha unito tutte le redazioni - stampa e online - all’interno di un’unica struttura. Ogni giorno viene scritto circa un milione di post, che in molti casi sono veri e propri articoli. Cyberjournalist elenca 341 blog scritti da giornalisti, e 19 siti di notizie che producono podcast. Steve Gillmor, opinionista di ZDNet, afferma: “La voce della blogosfera sta incominciando a dominare la conversazione tra aziende e clienti”. Il mercato sta cambiando, incominciate a studiarlo.

Indizio numero quattro: Non avete ancora una strategia per i blog dei dipendenti.

Il confine tra comunicazione interna e comunicazione esterna sta lentamente scomparendo. Muovetevi. [Questo indizio vale per il mercato statunitense, ma è ancora prematuro per il mercato europeo].

Indizio numero cinque: Google è la prima scelta per le ricerche online.

IceRocket, Technorati, Blogdigger, My Web 2.0 di Yahoo, PubSub, Del.icio.us, Flickr e Feedster sono solo alcuni esempi della nuova generazione di motori di ricerca, basata su RSS (Really Simple Syndication) e tag. Le stringhe RSS sono alla base dei blog, dei motori di ricerca e dei siti di notizie, per cui dovrebbero essere utilizzate anche per la conversazione con i giornalisti e gli analisti. I tag sono il meccanismo di condivisione e ricerca della nuova generazione. I contenuti online vengono inseriti nel contesto dallo stesso autore. Sono le informazioni a trovare i lettori, e non viceversa.

Indizio numero sei: Fornite i contenuti stampati alla stampa, video alla TV e audio alla radio.

Le stazioni radio migrano verso contenuti basati su podcast. I quotidiani pubblicano online i video delle notizie. Gli autori televisivi scrivono sui blog. Google collabora alla produzione di una trasmissione televisiva. I telefoni cellulari permettono di ascoltare la radio e visualizzare i video. Le aziende, i quotidiani e le TV creano podcast con contenuti originali e approfonditi. Tutti i media sono multimedia. Tutti i media sono multimedia. Tutti i media sono multimedia.

Technorati Tags: giornalismo, media, pr, relazioni pubbliche